Opportunità di mercato: salute e depilazione maschile

In passato, l'uomo che si sottoponeva a trattamenti di bellezza tendeva a essere stigmatizzato.¹. Oggi invece il mercato della depilazione maschile è in piena espansione e sempre più uomini sono interessati a coltivare un aspetto più fresco e ordinato.

Questa tendenza è originata da "una maggiore consapevolezza dell'igiene e della cura personale", oltre che dal desiderio di mettere in risalto la conformazione muscolare del corpo. Come avviene per il settore femminile, i trattamenti possono riguardare qualsiasi area del corpo, ma in genere le aree che più tendono a essere richieste sono la schiena, il petto, le spalle e talora anche i piedi. (Diversi anni fa, è bastata una battuta spiritosa sul trattamento laser della zona bikini pronunciata dal famoso attore George Clooney per indurre centinaia di uomini a provare la depilazione²).

I titolari di cliniche estetiche, o di spa mediche, probabilmente avranno già notato l'aumento di interesse per i trattamenti da parte di clienti di sesso maschile. La depilazione laser maschile e femminile è destinata a diventare sempre più popolare negli anni a venire, per cui questo potrebbe essere il momento ideale per l'integrazione di un apparecchio estetico laser in clinica.

Attualmente gli uomini investono di più per la cura personale rispetto alle donne

La crescita del settore sanitario e dei trattamenti termali medici destinati alla popolazione maschile è promettente.

La società di ricerca Allied Market Research prevede che il mercato globale per la cura personale maschile raggiungerà i 166 miliardi di dollari entro il 2022³. Inoltre, il mercato emergente della depilazione maschile ha sperimentato un aumento del 46% a partire dal 2000.

E anche se il settore della bellezza era considerato di esclusivo appannaggio femminile, un sondaggio del 2018 dell'American Med Spa Association⁴ ha rilevato che gli uomini investono il 13% in più rispetto alle donne nel segmento della bellezza. Lo stesso studio prevedeva che entro il 2030, gli uomini della generazione millennial rappresenteranno il 30% del mercato delle spa mediche.

La depilazione laser è uno dei primi tre trattamenti di bellezza non chirurgici più affrontati dal pubblico maschile, è adatto ai principianti e non risulta intimidatorio. La depilazione rappresenta anche il 39% di tutti i trattamenti a base di energia; ciò dimostra dunque, in ogni caso, un interesse da parte dei potenziali clienti.

I laser utilizzati per la depilazione sono incredibilmente versatili, per cui offrono un altro vantaggio allo studio: possono essere ampliati in modo da includere nuovi servizi senza ulteriori investimenti in altri apparecchi medici estetici.

Tipi di depilazione maschile richiesti

Quasi tutte le superfici del corpo possono essere trattate, zone intime incluse. È vero che attualmente gli uomini pongono maggiore enfasi sul loro aspetto, ma i trattamenti laser non necessariamente hanno finalità cosmetiche: possono anche essere mirati per dare sollievo a problemi igienici o sanitari. Ecco alcune delle aree di trattamento più popolari.

Sopracciglia

Spesso le folte sopracciglia maschili suscitano la gelosia femminile, ma per un uomo le sopracciglia disordinate (o anche unite tra loro) possono risultare imbarazzanti. L'adeguata cura delle sopracciglia rende lo sguardo più interessante e virile, e prepara la strada a eventuali trattamenti di threading e microblading che il cliente potrebbe desiderare in futuro.

Torace e busto

La presenza di peli sul petto può avere un suo fascino, se la quantità è esagerata, però, può creare nell'uomo un senso di ,insicurezza o frustrazione, soprattutto se i peli fanno capolino dalla camicia. Nel caso di atleti come nuotatori e culturisti, la rimozione completa dei peli può contribuire a migliorare la definizione muscolare e a ridurre l'attrito.

I trattamenti laser permettono di ridurre la quantità di peli sul petto in eccesso. Personalizzando il trattamento in base alle esigenze specifiche del cliente, è possibile aiutarlo a raggiungere il risultato ideale, che potrebbe essere un petto privo di peluria, una muscolatura più definita o semplicemente un busto leggermente meno peloso.

Aree sensibili

Il "Manscaping" aiuta ad alleviare l'irritazione e a ridurre il prurito nelle zone intime. Contrariamente a quanto si crede, i clienti non devono temere di restare completamente "pelati" dopo i trattamenti laser. I pazienti più anziani possono anche optare per la depilazione laser della zona genitale per una manutenzione più facile e il miglioramento dell'igiene.

Area del collo e del mento

Molti uomini richiedono la depilazione laser sul collo e sulla barba per risolvere il problema dei follicoli piliferi infiammati o incarniti. Dopo la rasatura, può succedere che si formino grumi di brufoli rossi infiammati e dolorosi attorno ai follicoli⁵. Rinnovare la rasatura, nonostante questi problemi, può provocare sanguinamento o cicatrici. Fortunatamente, con i trattamenti laser, gli uomini possono arrivare ad avere una barba più ordinata senza infiammazioni o sgradevoli rigonfiamenti.

Perché gli uomini scelgono i trattamenti laser

Molti clienti preferiscono i trattamenti laser per svariate ragioni.

Per aree come il petto, la schiena o lungo la nuca, la depilazione domestica può risultare difficile. I punti insensibili o difficili da raggiungere, con la rasatura fai da te potrebbero lasciare cicatrici permanenti o provocare lesioni gravi⁶. Inoltre, i tagli con il rasoio provocano eruzioni acneiche e peli incarniti; nel peggiore dei casi possono provocare una brutta infezione.

Un'altra opzione di depilazione - la ceretta - richiede tempo, è complicata e dolorosa. Dev'essere realizzata con regolarità e a tutto ciò vanno sommati i costi dell'attrezzatura per la ceretta.

Recarsi regolarmente in un salone per la ceretta può essere scomodo per i clienti di sesso maschile e il costo dei trattamenti mensili per gli anni a venire sarà ancora più alto rispetto ai trattamenti fai-da-te: un singolo appuntamento per la ceretta di solito costa almeno 30 dollari.⁷.

Un altro motivo di preoccupazione: rasatura e ceretta comportano entrambi un grosso spreco. Ogni anno vengono gettati miliardi di rasoi usa e getta. Anche la ceretta, per la quale si utilizzano applicatori in legno, panni o strisce di carta e la cera stessa, è dannosa per l'ambiente.

La depilazione laser fa risparmiare tempo e fatica

La depilazione laser può sembrare troppo costosa da giustificare per gli uomini, ma i benefici sono enormi.

Rispetto ad altre opzioni, i programmi di trattamento di depilazione laser in genere richiedono solo 4-6 sedute di 15 minuti per area di trattamento. (I trattamenti IPL possono richiedere da 6 a 10 sedute). Successivamente, potrà rendersi necessaria una sessione di rinnovamento annuale. A questi vantaggi, si aggiungono la liberazione dai dolorosi graffi da rasoio e il risparmio di ore e ore trascorse ricurvi sul lavandino del bagno.

Un altro dei grandi vantaggi dei trattamenti di depilazione laser sono le fantastiche possibilità di personalizzarli. Per i pazienti che vogliono ottenere un aspetto, una sensazione o uno spessore precisi, la depilazione laser è l'unica opzione in grado di diradare (piuttosto che rimuovere completamente) i peli. Attraverso il dialogo con i clienti, è possibile creare piani di trattamento su misura che rispondono perfettamente alle loro esigenze e preoccupazioni ed è questa cura del dettaglio che attirerà i clienti in clinica e che rende il professionista il partner insostituibile nel loro percorso di trattamento olistico.

Un'ultima osservazione: se ad un certo punto si decide di trattare lesioni vascolari (come capillari sulle gambe e macchie color vino), lesioni pigmentate, invecchiamento della pelle e/o onicomicosi, sarà sufficiente progettare un nuovo menu di servizi e informare i clienti.

La depilazione laser è un'integrazione ideale dei servizi offerti dallo studio (clinica estetica/spa medica)

Si prevede che il mercato globale della depilazione laser supererà i 3,9 miliardi di dollari⁸ entro il 2026 e, grazie alla crescente preoccupazione per gli effetti UV, al miglioramento degli standard di vita e all'aumento del reddito disponibile, la regione Asia-Pacifico sarà il mercato dalla crescita più rapida per la depilazione laser. È il momento giusto per iniziare a offrire questi servizi in clinica.

Quando ci si accinge a scegliere un apparecchio medico estetico per i trattamenti di depilazione, è bene fare delle considerazioni sui tipi di clienti che si intende servire. I vari laser sono adatti a tipi di pelle differenti ed è bene tenerne conto quando è il momento di scegliere l'apparecchio. Una consulenza con Candela può aiutare a selezionare il laser giusto per le esigenze e i programmi futuri dello studio.