Oportunidad de mercado: salud y depilación masculina

En el pasado, los hombres eran estigmatizados si se sometían a tratamientos de belleza.¹. Pero hoy en día, el mercado de la depilación masculina está en auge: cada vez más hombres buscan lucir una apariencia más fresca y cuidada.

Esta tendencia proviene de «una mayor conciencia de la higiene y el cuidado del cuerpo», así como del deseo de aumentar la definición muscular. Al igual que en las mujeres, este cuidado del cuerpo se puede llevar a cabo en cualquier parte del cuerpo de un hombre, pero las zonas más populares son la espalda, el pecho, los hombros y, a veces, incluso los pies. (Años atrás, el célebre George Clooney supuestamente inspiró a cientos de hombres a probar la depilación² después de bromear con que se había sometido a tratamientos láser en las ingles).

Como propietario de una clínica o un centro médico-estético, es posible que haya notado un creciente interés por los tratamientos entre los clientes hombres. La depilación láser, tanto para hombres como para mujeres, será cada vez más demandada en los próximos años, por lo que tal vez sea el momento perfecto para incorporar un dispositivo estético basado en láser a su clínica.

Los hombres en realidad gastan más dinero en el cuidado del cuerpo que las mujeres.

El auge de los tratamientos de salud y belleza masculinos es muy alentador.

Allied Market Research estima que el mercado global del cuidado personal de los hombres alcanzará los USD 166 000 millones de aquí a 2022³. Además, el mercado emergente de la depilación masculina ha registrado un aumento del 46 % desde 2000.

Y aunque la belleza solía considerarse un área de interés exclusivamente femenina, una encuesta de 2018 de la American Med Spa Association⁴ reveló que los hombres gastan un 13 % más que las mujeres en tratamientos y productos de belleza. Este mismo estudio predijo que de aquí a 2030, los hombres millennials representarían el 30 % de la clientela del mercado médico-estético.

La depilación láser es uno de los tres procedimientos estéticos no quirúrgicos más populares, por lo que es considerado un tratamiento de belleza no intimidante, destinado a principiantes. También representa el 39 % de todos los tratamientos basados en energía, lo que significa que siempre habrá posibles clientes interesados.

Al ser sumamente versátiles, los láseres utilizados para depilación le ofrecen un beneficio adicional para su clínica: puede ampliar su oferta de servicios sin necesidad de invertir en otros dispositivos médico-estéticos.

Las preferencias de los hombres a la hora de depilarse

Es posible tratar casi cualquier superficie del cuerpo, incluso las zonas íntimas. Si bien es cierto que ahora los hombres cuidan más su apariencia, los tratamientos láser no tienen por qué ser siempre por motivos estéticos; también se pueden elegir para aliviar problemas de higiene y salud. Estas son algunas de las zonas de tratamiento más solicitadas.

Cejas

Las mujeres suelen envidiar a los hombres que han sido bendecidos con cejas tupidas, pero, en realidad, para los hombres, las cejas descuidadas (o incluso la uniceja) pueden resultar embarazosas. El cuidado adecuado de las cejas hace que un hombre se vea más atractivo y masculino, y también deja la piel limpia y preparada para la depilación con hilo o la micropigmentación de cejas si algún cliente solicitara estos tratamientos en el futuro.

Pecho y torso

Si bien la presencia de vello en el pecho es atractiva, una cantidad excesiva puede provocar inseguridad o frustración en los hombres, especialmente si el vello asoma fuera de las camisas. Además, para los atletas como los nadadores y los culturistas, la eliminación total del vello puede favorecer la definición muscular y reducir la fricción.

Es posible reducir el vello excesivo del pecho con tratamientos láser. Al personalizar el tratamiento según las necesidades específicas de su cliente, puede ayudarle a conseguir el efecto buscado: ya sea un pecho sin vello, una musculatura más definida o simplemente un torso ligeramente menos peludo.

Zonas sensibles

El manscaping ayuda a aliviar la irritación y a reducir la picazón en el área de las ingles. Contrariamente a lo que se cree, los clientes no tienen que preocuparse por quedar totalmente «pelones» después de estos tratamientos. Los pacientes de edad más avanzada también pueden optar por la depilación láser en el área genital para un cuidado más sencillo y una mejor higiene.

Zona del cuello y la barbilla

Muchos hombres buscan someterse a depilación láser en el cuello y la zona de la barba cuando tienen folículos pilosos inflamados o encarnados. Después del afeitado, a muchos hombres les aparecen protuberancias rojas inflamadas y dolorosas alrededor de los folículos.⁵. Volver a afeitarse a pesar de estos problemas puede producir sangrado o cicatrices. Afortunadamente, con los tratamientos láser, los hombres pueden disfrutar de una barba más cuidada sin inflamación ni protuberancias antiestéticas.

Por qué los hombres eligen los tratamientos láser

Son muchos los clientes que prefieren los tratamientos láser y por muchas razones.

Para zonas como el pecho, la espalda o la nuca, puede resultar difícil eliminar el vello en el entorno doméstico. Un afeitado casero de zonas insensibles o de difícil acceso podría dejar cicatrices permanentes o provocar accidentes graves.⁶. Además, la irritación por afeitado produce brotes de acné y pelos encarnados o, en el peor de los casos, infecciones desagradables.

Otra opción para eliminar el vello es la depilación con cera, pero lleva mucho tiempo, es complicada y también dolorosa. Debe hacerse de forma regular, y hay que tener en cuenta el coste de los utensilios necesarios, que no es bajo.

La depilación normal con cera en un salón de belleza puede ser incómoda para los clientes hombres, y el coste mensual de los tratamientos en los próximos años será incluso mayor que los tratamientos hechos de forma casera: una única sesión de depilación con cera generalmente costará como mínimo USD 30,00.⁷.

Un motivo más de preocupación: el afeitado y la depilación con cera son antieconómicos. Miles de millones de maquinillas de afeitar desechables se tiran cada año. Por otra parte, la depilación con cera, que utiliza aplicadores de madera, múltiples paños o tiras de papel y la propia cera, es perjudicial para el medio ambiente.

La depilación láser ahorra tiempo y esfuerzo.

La depilación láser puede parecer demasiado costosa para que se justifique en el caso de los hombres, pero los beneficios son enormes.

En comparación con otras opciones, los planes de tratamiento de depilación láser generalmente requieren solo de 4 a 6 sesiones de 15 minutos de duración por zona de tratamiento. (Los tratamientos con IPL pueden requerir de 6 a 10 sesiones). Después de dichas sesiones, es posible que los clientes solo necesiten una sesión de mantenimiento anual. A esto se suma que se olvidarán de las horas que pasaban encorvados sobre el lavabo del baño y de los dolorosos cortes ocasionados por las maquinillas.

Uno de los otros principales beneficios de los tratamientos de depilación láser es su increíble personalización. Para los pacientes que desean conseguir una apariencia, sensación o grosor determinados, la depilación láser es la única opción capaz de debilitar el vello (en lugar de eliminarlo por completo). Conversando con sus clientes podrá diseñar planes de tratamiento a medida que aborden perfectamente sus necesidades y preocupaciones, y será este tipo de servicio personalizado lo que hará que sus clientes se sientan apreciados en su clínica y le consideren un aliado irremplazable en el cuidado integral de su cuerpo.

Y por último, si planea tratar lesiones vasculares (como varices y manchas de vino de Oporto resistentes), lesiones pigmentadas, envejecimiento de la piel y/u onicomicosis, lo único que tendrá que hacer es diseñar un nuevo menú de servicios y avisar a sus clientes.

La depilación láser es un servicio adicional ideal para su clínica o centro médico-estético.

Se espera que el mercado mundial de la depilación láser supere los USD 3900 millones⁸ de aquí a 2026, y gracias a la creciente preocupación por los efectos de los rayos UV, la mejora de los estándares de vida y el mayor poder adquisitivo de la región, APAC será el mercado de más rápido crecimiento para este servicio. Es el momento adecuado para que las clínicas comiencen a ofrecer estos servicios.

Al elegir un dispositivo médico estético para sus tratamientos de depilación, lo mejor es contemplar los distintos tipos de clientes que atenderá. Cada tipo de piel se trata con un láser adecuado, por lo que es importante tener esta información en cuenta a la hora de tomar su decisión. Candela puede asesorarle para que elija el láser adecuado según sus necesidades y planes futuros.